好的營(yíng)銷師或企業(yè)家如果想利用網(wǎng)絡(luò)與更多潛力客戶保持聯(lián)系，那么他們一定知道SEO（搜索引擎優(yōu)化）總是處于變化之中。新年伊始，研究一下當(dāng)前和未來(lái)的營(yíng)銷、廣告和SEO趨勢(shì)絕對(duì)是一件有意義的事。以下就是SEO有可能在2015年發(fā)生的一些變化：

專注于質(zhì)量，而非速度或數(shù)量

詳式內(nèi)容和內(nèi)容策展仍將是SEO的一個(gè)關(guān)鍵領(lǐng)域，這是因?yàn)樗阉饕嬉呀?jīng)開(kāi)始顯示出對(duì)相對(duì)較長(zhǎng)、搜索率較高的內(nèi)容的重視。

幾年前，谷歌(微博)還是在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）顯示“深度”內(nèi)容，這些內(nèi)容的篇幅通常超過(guò)1500字。這是內(nèi)容營(yíng)銷和SEO的部分變化，它們開(kāi)始更為專注于高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而不是盡可能快地發(fā)布只言片語(yǔ)。

在SEO的早期發(fā)展階段，只要在你的網(wǎng)站上堆滿各種各樣的內(nèi)容而不必去考慮內(nèi)容的質(zhì)量和對(duì)最終用戶的有用性，你的網(wǎng)站就能在搜索結(jié)果中獲得一個(gè)不錯(cuò)的排名。

現(xiàn)在谷歌升級(jí)了算法，這些招數(shù)沒(méi)用了，將網(wǎng)站上堆滿無(wú)用的內(nèi)容再也不能有效提升你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

追求用戶體驗(yàn)勝過(guò)追求個(gè)人品味

2015年，SEO將更加強(qiáng)調(diào)為用戶們提供他們真正想要的內(nèi)容，這種趨勢(shì)已經(jīng)催生出另一種更加重要的實(shí)務(wù)：盡可能提供最高品質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

在SEO的早期發(fā)展階段，很多網(wǎng)站站長(zhǎng)利用“黑帽子”的把戲來(lái)玩弄搜索引擎，包括隱藏框架、文本、欺騙性接入鏈接或彈窗等等。

谷歌也把這些小把戲一一破解了，因此在2015年及以后的日子里，SEO必須與圖形設(shè)計(jì)師和網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師合作，盡可能創(chuàng)造出最佳的用戶體驗(yàn)。從經(jīng)過(guò)優(yōu)化的、清晰、準(zhǔn)確的內(nèi)容到便于理解的導(dǎo)航，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)與它們對(duì)于網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)而言同樣重要。

將用戶導(dǎo)航到某個(gè)網(wǎng)站上的速度越快，搜索引擎爬行的越容易，通常就會(huì)得到更多索引頁(yè)面，這些頁(yè)面被索引的速度也會(huì)越快。

對(duì)于能夠以各種形式顯示的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的需求還促成了響應(yīng)式設(shè)計(jì)以及HTML5的流行。響應(yīng)式設(shè)計(jì)可根據(jù)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站時(shí)所用的設(shè)備比如計(jì)算機(jī)、平板電腦或智能手機(jī)來(lái)優(yōu)化其布局和顯示效果。

響應(yīng)式設(shè)計(jì)對(duì)于SEO有很大的幫助，包括利用單一網(wǎng)址，降低彈回率等，因?yàn)閮?yōu)化了內(nèi)容，所以網(wǎng)頁(yè)會(huì)更加易讀。

讓你的在線受眾來(lái)引導(dǎo)你

在2015年，用戶體驗(yàn)對(duì)于SEO的用途還不僅僅體現(xiàn)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)上面。用戶追求的東西就是很多SEO將要專注的東西。

例如，如果Facebook或Twitter上有一些用戶抱怨某個(gè)網(wǎng)站的服務(wù)網(wǎng)頁(yè)沒(méi)有內(nèi)容，那么SEO就知道他們需要編寫(xiě)一些對(duì)用戶來(lái)說(shuō)更加有用的內(nèi)容。關(guān)注用戶們?cè)谏缃痪W(wǎng)站、博客甚至在線調(diào)查中的言論，可以幫助你搞清楚自己網(wǎng)站上的哪些內(nèi)容是有用的，哪些是沒(méi)用的。

你還可以讓你的用戶或在線受眾來(lái)決定在網(wǎng)站上添加哪種搜索優(yōu)化。例如，分析Google Analytics上最流行的登入和登出頁(yè)面可以幫助SEO看清上面網(wǎng)頁(yè)需要更好地優(yōu)化。

其他的案例還包括：

按網(wǎng)站流量的模式來(lái)確定交互推薦博客文章的標(biāo)題，看看數(shù)字、長(zhǎng)度或字詞上的選擇是否會(huì)對(duì)流量造成影響。

關(guān)注呼叫行動(dòng)（call-to-action）和轉(zhuǎn)換標(biāo)記，看用戶們是在什么地方離開(kāi)網(wǎng)站以及如何調(diào)整來(lái)改善這種情況。

在谷歌或必應(yīng)網(wǎng)站站長(zhǎng)工具中查看404錯(cuò)誤，清理掉破損的鏈接和網(wǎng)頁(yè)。

隨著用戶跟蹤和分析將變得越來(lái)越普遍，查看和分析在線受眾的行為和反饋信息將在2015年對(duì)SEO策略造成重要的影響。

隨著SEO行業(yè)的深入發(fā)展，最佳實(shí)務(wù)或許會(huì)變得更為普及以及易于保持。雖然基本的最佳實(shí)務(wù)仍然是為用戶提供最佳體驗(yàn)，但是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的策略通常并不一樣，每個(gè)行業(yè)或網(wǎng)站需要因地制宜。

通過(guò)數(shù)據(jù)和參與度跟蹤，專注于對(duì)你的網(wǎng)站或企業(yè)最有利的做法，你就能在2015年取得最大的進(jìn)步和最好的成績(jī)。

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