百度競價一共三種匹配模式，分別是廣泛、精確和短語，其中短語匹配包括核心包含、同義包含和精確包含，其中最不容易區分的就是短語匹配的三種模式，但是短語匹配是我們經常使用的模式，尤其是前期搭建賬戶和拓展關鍵詞的時候，接下來詳細介紹一下百度搜索推廣的短語匹配模式。

短語-精確包含：當網民的搜索詞完全包含您的關鍵詞時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-精確包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”、“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等類似關鍵詞不能觸發您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去很大一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與短語-核心包含相比，短語-精確包含在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現機會，建議您謹慎使用。

短語-同義包含：當網民搜索詞完全包含您的關鍵詞及您關鍵詞的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-同義包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”等類等。“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等類似關鍵詞不能觸發您的推廣結果。

選擇此短語匹配選擇可能會失去一部分有價值的搜索流量，請慎重進行。與短語-核心包含相比，短語-同義包含在較精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失部分的展現機會，建議您謹慎使用。

短語-核心包含：當網民搜索詞包含您關鍵詞或您關鍵詞的核心部分，或者包含您關鍵詞或您關鍵詞核心部分的插入、顛倒和同義形態時，系統才有可能會自動展現您的推廣結果。以關鍵詞“福特福克斯改造”為例，在短語-核心包含匹配選擇下，可能觸發推廣結果的搜索詞為“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改裝”、“白色經典福克斯改造”和“福克斯改造”等等。“奧迪A6改造”、“福特福克斯洗車”等類似關鍵詞不能觸發您的推廣結果。

通過在關鍵詞設置頁面中修改三種短語匹配選擇的控制符分別為：

精確包含--"[]"，顯示為 "[關鍵詞]"

同義包含--""，顯示為"關鍵詞"

核心包含--"{}"，顯示為"{關鍵詞}"

與廣泛匹配相比，短語匹配在更精準地定位潛在客戶的同時，也會喪失大量的展現機會，建議您謹慎使用。

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