對于優化網站來講跳出率是很好的參考工具，同樣百度競價的跳出率跟競價投放的著落頁有關系，歸根結底還是歸結到網站上，網站能否吸引客戶直接關系到客戶能否成交，所以營銷型網站必不可少，那么如何應對百度競價著落頁跳出率高的問題呢？

網站分析中，跳出率是一個非常重要的指標，它主要用來衡量流量與網站內容的匹配程度。下面從4個方面詳細說明跳出率高的原因及解決方法：

1、訪問者單頁訪問

單頁訪問是指，訪問者在訪問你的網站時，只瀏覽了一個頁面就離開了，并且這個頁面也是訪問者進入網站的第一個頁面。這種情況主要說明兩個問題：

• 頁面中的內容不是訪問者要找的內容，也許訪問者是被廣告誤導過來的；
• 頁面中的內容就是訪問者要找的內容，但頁面用戶體驗較差，訪問者沒有繼續瀏覽；

解決的方法就是通過細分找到跳出率高的那個頁面或流量，并針對問題頁面或流量進行優化。如果是頁面問題，可以進行A/B測試或多變量測試；如果是流量問題，可以調整關鍵詞，更改廣告創意等。

2、訪問者點擊出站鏈接

每個網站基本都會有一些指向站外的鏈接。如果訪問者點擊了這些鏈接通常情況下網站分析工具是無法再繼續追蹤的。

解決方法：

• 對所有的出站鏈接點擊進行追蹤，這個方法并不復雜，只要編寫一段簡單的JS就可以實現對所有出站鏈接的追蹤；
• 對這類有較多站外鏈接的頁面進行單獨標記或過濾，避免對整站的真實跳出率變化產生影響；

3、非頁面瀏覽操作

非頁面瀏覽操作是指那些未產生新頁面瀏覽的行為，例如下載、訂閱、對話、視頻等。這些行為不會觸發新的頁面加載，同時網站分析工具在默認情況下也不會自動追蹤這些行為。所以，當訪問者訪問頁面時，即使已經完成了任務（下載、訂閱等）并離開網站，依然會被記錄為一次跳出訪問。

解決方法與前面相似，可以對下載、訂閱、對話、視頻等關鍵行為進行追蹤和記錄。

4、追蹤代碼安裝錯誤

網站分析工具依靠追蹤代碼來識別網站，如果網站中存在漏加代碼的頁面，那么當訪問者從登陸頁面來到這些頁面時，也會被記錄為一次跳出。因為后面的這個頁面沒有追蹤代碼，分析工具當然也不知道后面的這個頁面也是網站的一部分。

解決追蹤代碼漏加的方法就是對整站的代碼進行檢查，確保所有頁面都已經正確安裝追蹤代碼。

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